"КамАЗ" может сменить логотип

Руководство челнинского автогиганта разрабатывает варианты ребрендинга марки. Пока не решено, сохранять ли историческое имя, сменить его полностью или частично, сообщают «Известия». Поводом для ребрендинга стали новый трехосный самосвал 65205, который появится на рынке в 2015 году, и магистральный седельный тягач 5490, дебютировавший в этом году. Обе машины обладают улучшенными потребительскими и техническими свойствами и внешне существенно отличаются от привычного образа челнинских грузовиков.

- Сейчас серьезно прорабатывается вопрос о том, чтобы сделать ребрендинг по этому продукту —

не называть его «КамАЗом» или называть его «КамАЗом» с каким-то продолжением. Конечно же, серьезный соблазн сохранить имя «КамАЗ», потому что бренд раскрученный. Тогда нужно подумать, как отпозиционироваться, потому что это бренд с другими потребительскими свойствами,— рассказал на конференции «Автопром-2014» директор по рекламе и маркетингу производителя Ашот Арутюнян.

Знаменитый степной аргамак на эмблеме «КамАЗа» появился в 1987 году. Эксперты считают, что имидж марки давно требует обновления, при этом можно ограничиться сменой логотипа.

Предполагаемые затраты на ребрендинг «КамАЗа» могут составить €200–500 тыс.

Источник: http://www.tatpressa.ru/news/?id=18153

Поделиться ссылкой: