Mинтруда, занятости и социального развития Архангельской области. Цель благотворительной акции — оказание помощи детским домам, социально-реабилитационным центрам и приютам, а также многодетным и малообеспеченным семьям. Маршрут автопробега по традиции охватит города Поморья.

Впервые пожертвования для приобретения подарков детям собирают при помощи SMS. Любой желающий может, не выходя из дома, на короткий номер перечислить свою сумму пожертвования. Организаторы надеются, что сбор пожертвований посредством SMS-сообщений будет эффективным.

В прошлом году благодаря поддержке неравнодушных северян удалось собрать около 600 тыс. рублей. Сотни ребят получили в подарок ранцы, тетради, канцелярские принадлежности, а также спортивный инвентарь.

В этом году более 600 детей из социально-реабилитационных центров, приютов и детских домов, дети с ограниченными возможностями здоровья, из малообеспеченных семей ждут в гости благотворителей.