по мнению Минздрава, не оказали должного эффекта на курильщиков. В ведомстве не отмечают серьезного снижения потребления табака. В результате Минздрав выступил с новой инициативой и теперь предлагает печатать пугающие картинки с обеих сторон сигаретной пачки, а вдобавок размещать на ней телефон горячей линии по борьбе с курением, пишет газета «Известия».

Помимо этого, Минздрав готовит изменения в техрегламент на табак и табачную продукцию для стран Таможенного союза (ТС). Согласно им, площадь под предупредительные надписи и изображения на пачках будет увеличена до 50 процентов от общей площади упаковки с обеих сторон. В соответствии с действующими нормами надпись размещается только с одной стороны пачки и занимает 30 процентов ее площади, картинка — 50 процентов.

Директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый заявил, что по предварительным подсчетам обновление упаковки обойдется производителям как минимум в 28 млн. долларов.

«Согласно исследованиям, проведенным в 27 странах мира компанией Deloitte, увеличение предупредительных надписей на пачках сигарет, а также введение аналогичных элементов в виде картинок практически не сказываются на уровне потребления табака. 
На что точно влияет такая частая смена как самих предупредительных надписей на пачках сигарет в России, так и отношения Минздрава к ним, так это на уровень затрат производителей»,— сообщил Лютый.

Печатать графические предупреждения о вреде курения на упаковке табачной продукции компании были обязаны последние полгода — с 12 июня производителям запрещено выпускать продукцию без таких надписей.



Эксперт табачной отрасли Вадим Желнин убежден, что предложения Минздрава существенно осложнят согласование табачного техрегламента ТС с Белоруссией, так как шестой по значимости налогоплательщик в стране — Гродненская табачная фабрика не готова к таким издержкам.

Кандидат психологических наук и клинический психолог Татьяна Языкова считает, что начинающим курильщикам будет сложно игнорировать устрашающие изображения с двух сторон пачки.

«Инициатива Минздрава в большей степени поддержит профилактику табачной зависимости, отпугнет от сигарет подростков и детей, которые более впечатлительны», — говорит Языкова.

Однако она убеждена, что курильщики со стажем уже выработали «механизм перцептивной защиты» (нечувствительность к восприятию) и быстро перестанут обращать внимание на угрозы.

«Борьба с никотиновой тягой — более сложный процесс для психики человека, для избавления от вредной привычки пациенты проходят курсы из 10 и более занятий с психологами, это трудная работа», — отмечает Т. Языкова.

Представитель Российской антитабачной коалиции Виктор Зыков отметил, что в тех странах, где картинки занимают 50 процентов площади пачки с двух сторон, до 10 процентов снижается потребление табака.

«В Бразилии в 2009 году проводилось исследование, которое показало, что 78 процентов курильщиков одобряют печать таких картинок, 67 процентов, глядя на пачку, захотели бросить курить, а 50 процентов изменили свое мнение о последствиях курения», — говорит Зыков.

В России подобное исследование среди курильщиков недавно проводил Исследовательский центр портала Superjob, оно показало, что 9 процентов с момента печати картинок на пачках снизили потребление сигарет. По данным портала, для 82 процентов ничего не изменилось. А 4 процента и вовсе стали курить чаще (надписи к этому, возможно, не имеют отношения, но респонденты иронизировали — «чем больше стресс, тем больше сигарет!»).

***Рф