Конкурс направлен на пропаганду здорового образа жизни, полноценного питания среди подрастающего поколения, а также на создание позитивного имиджа молочной продукции. На конкурс принимаются рисунки (карандаш, пастель, акварель, гуашь) и фотографии, выполненные в произвольном стиле, которые могут сопровождаться стихами, пословицами или комментариями. Конкурсанты имеют возможность представить по одной работе в каждой из номинаций: «Молоко — это здоровье», «Все начинается с молока», «На лугу пасутся ко…», «Вот моя деревня» и «Самый юный участник». Победители будут определяться в четырех возрастных группах: до 7 лет, 7–10 лет, 11–13 лет и 14–15 лет.

Конкурс проводится в два этапа: муниципальный